mediamarc » AdWords

Zieldefinition von SEA Kampagnen – SMART

mediamarc — Mon, 27 Feb 2012 21:53:35 +0000

Wenn ihr Ziele für eure AdWords Kampagnen formuliert, dann orientiert euch doch am Besten an der guten, alten SMART-Regel. Das kann sowohl bei der Formulierung von Zielen für eure eigenen SEA Kampagnen, als auch in Gesprächen mit Kunden helfen.
Also hier ein paar Beispiele wie solche Zieldefinitionen aussehen könnte

Specific – Spezifische Ziele wählen: nicht, „ich möchte meine seitenzugriffe erhöhen“ sondern „ich möchte auf die zugriffe durch deutsche internet nutzer auf der seite mit meinem tarifrechner um 30% erhöhen“
Measureable – Messbar sein: nicht „markenwahrnehmung steigern“ sondern ein Wettbewerbstool, wie AdGooroo, nutzen und „bei vorab definierten 10 begriffen eine mindest Abdeckung von 90% auf durchschnittlich Anzeigenposition 2 zu erreichen“
Attainable – Ziele müssen realistisch und erreichbar sein: also nicht, „CPC von 2 cent im bereich PKV“, „im SEO Index vor Wikipedia stehen“
Relevant – ist das gewählte Ziel überhaupt für meinen Unternehmenserfolg relevant: also nicht „will an position 2 stehen“ wenn es eigentlich um Maximierung der Leads geht. Hier werden dann häufig Diskussion über „Vanity Keywords“ geführt. Auch Effekte von Sichtbarkeit auf solchen Keywords können messbar gemacht werden.
Time Bound – Zeitlimit zur Erreichung der Ziele setzen: Bis wann sollen wir 500 Leads generieren? Kann der Kampagnenzeitraum nach hinten verschoben werden? Wie viel Zeit haben wir um die Ziele zu erreichen? Besonders wichtig bei Planung von Testszenarien.

So, jetzt müssen die definierten Ziele nur noch erreicht werden…

Verknüpfung von AdWords und Excel

mediamarc — Fri, 03 Feb 2012 17:41:53 +0000

Die Funktionen für Auswertung und Analyse von Daten in AdWords sind zwar umfangreich, kommen aber bei Weitem nicht an die Möglichkeiten von Excel heran. Das wichtigste Tool eines SEM/SEA Mangers ist damit in den meisten Fällen Excel und es ist ein aufwendiger Prozess die aktuellen AdWords Daten jedes Mal aus dem Interface herunterzuladen und dann in Excel zu importieren.
Features wie Excel Web Query verstehen sich leider noch nicht gut mit AdWords.
Eine Lösung bietet hier z.B. Marin Software, die Web Query Funktionalitäten zur Verfügung stellen. Wer aber gerade keinen Bedarf an einem kompletten Bid Management System hat, kann es mit einer sehr einfachen Lösung eines indischen Anbieters versuchen.
Die Firma Tatvic bietet für ca. 19 US$ monatlich ein Tool, mit dem automatisiert AdWords und Google Analytics Daten in Excel importiert werden können. Das Excel-Plugin erlaubt es dann auf Knopfdruck immer mit den aktuellen Daten für Impressions, Klicks, Kosten, Position und allen weiteren Kennzahlen in Excel arbeiten zu können.
Das Tool lässt sich kostenlos testen und lief bei mir problemlos. Drei Kritikpunkte habe ich einem der Gründer von Tatvic mitgeteilt und auch prompt eine Antwort erhalten:

Die deutschen Umlaute werden nicht korrekte codiert (Tatvic prüft gerade wie das Problem gelöst werden kann)
Der Refresh der Daten funktioniert immer nur auf Ebene des einzelnen Tabellenblatts. Die meisten umfangreicheren Reports bestehen aber aus mehreren Tabellenblättern in einem Excel-Dokument (Tatvic prüft, ob ein Refresh für alle Datenfelder in einem Excel-Dokument noch in dem März Update integriert werden kann)
Das Risiko einem unbekannten indischen Unternehmen seine AdWords Login Daten zu geben (Tatvic hat hierzu eine umfangreiche Antwort gegeben)

“We do not store your login / password. We only store your username & API Key. API key to make sure that you dont have to log-in again & again. From the security standpoint, this information is hosted on a specialized database which only 3 people in our organization have access to which have stayed for more than 3 years in organization. That means all the key people. Nobody has incentive to make any change.
Apart from that none of our code dose a write/edit function in adwords. The software is made to restrict all other functions of adwords api apart from report service. This way it only can use specific function(which supports data extraction) and in no way it can have functions for modification in any of the campaigns/adgroups/keywords. If you would like we can showcase the code at any point of time after you purchase.“

Wenn auch ihr das Tool gerate testet oder bereits getestet habt, wäre ich sehr dankbar für eure Erfahrungen. Vielleicht kennt auch jemand ein weiteres frei verfügbares Tool mit dem AdWords Daten automatisch in Excel importiert werden können.

AdWords Product Plusbox

mediamarc — Tue, 30 Jun 2009 13:42:09 +0000

Google testet wieder neue Anzeigenformate. In letzter Zeit fallen die Local Plusbox und die Produkt Plusbox auf. In den USA wurde auch schon die Video Plusbox gesichtet in der Google Video Ads ausgeliefert werden.

Eine Local Plusbox erhält man, wenn eine Local Business Ad (LBA) in den normalen Suchergebnissen ausgeliefert wird.

Bei der Product PlusBox ist es etwas schwieriger. Hier muss man Teilnehmer an einem Betatest sein und die Produkte in Google Base einpflegen. AdWords und Google Base müssen dann miteinenader verknüpft werden.

Zwei aktuelle Screenshots von Plusboxen aus deutschen AdWords Kampagnen findet ihr im Folgenden.

AdWords Local PlusBox

AdWords Product PlusBox

Google bestätigt Ländervorurteile

mediamarc — Tue, 16 Jun 2009 21:26:30 +0000

Die AdWords Werbung in Google zeigt relevante Werbung zu eingegebenen Suchanfragen an. Wenn zu einem bestimmten Ländernamen Anzeigen eines bestimmten Angebotes geschaltet werden, ist davon auszugehen, dass ein nicht unbeträchtlicher Teil der Suchenden genau dieses Angebot mit dem gesuchten Land verbinden. Bei Eingabe der meisten Ländernamen erscheinen Anzeigen von Reiseanbietern, was den jeweiligen Regierungen, wegen der Einnahmen aus Tourismus, sicherlich gefallen wird. Bei einigen Ländern aber erscheinen Anzeigen, die zum Einen Vorurteile bestätigen und zum Anderen die Verantwortlichen in den jeweiligen Regierungen dazu bringen sollte, selber mal über eine internationale Imagekampagne in Google AdWords nachzudenken.

Hier nun eine keine Auswahl von Ländern mit Imageproblemen.

Vorurteil Liechtenstein

Obwohl es sich im Alpenraum so schön Urlaub machen lässt, erscheinen bei der Eingabe des Suchbegriffs „Liechtenstein“ nur zwei Anzeigen und keine hat etwas mit Tourismus zu tun. Nein, wie erwartet geht es in den Anzeigen darum, wohlhabende Investoren und Stiftungsgründer zu finden, die mit einer Geldanlage in Liechtenstein sich vermutlich eine gewisse Steuererleichterung in der BRD verschaffen wollen. Was wohl unser Finanzminister davon hält?

Vorurteil Äthiopien

Bei den Anzeigen zu Äthiopien finden sich einige Touristikangebote, was eher verwundert, wenn man sich die politische und menschenrechtliche Lage in dem Land genauer betrachtet. Die letzte Anzeige am rechten Rand der Suchergebnisse ist dann aber auch von Amnesty International und beklagt die schlechte Menschenrechtssituation in dem Land. Wäre interessant, wie viele potentielle Touristen sich von so einer Anzeige beeinflussen lassen und sich lieber ein anderes Reiseziel suchen.

Vorurteil Ukraine

Bei dem letzten Beispiel liegt das eindeutigste Imageproblem vor. Die Ukraine scheint dem deutschen Internetnutzer nur eine einzige Ware anbieten zu können: Ukrainische Frauen. Die ganze rechte Leiste mit bezahlten AdWords Anzeigen ist voll mit Angeboten in denen der deutsche Mann sich eine hörige Russin bestellen kann. Vielleicht kann man hier ja das Geld investieren, das man durch die Stiftung in Liechtenstein am deutschen Fiskus vorbeigeschafft hat.

Wenn ihr noch weitere Beispiel von Ländern mit ungewöhnlichen AdWords Anzeigen findet, hinterlasst einen Kommentar und ich erweiter die Liste der Länder mit Google Vorurteilen.

We write AdWords or people die….

mediamarc — Wed, 14 Nov 2007 08:11:00 +0000

So wichtig kann der Job eines Kreativen sein..