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Online Marketing Trends 2012

mediamarc — Mon, 27 Feb 2012 23:04:22 +0000

Online Marketing Rockstars 2012 Keynote

Florian Heinemann von Rocket Internet lieferte einen sehr gut strukturierten Vortrag und sehr klare Gedanken zu den 5 wichtigen Trends der Online Werbung in 2012. Ich teile seine Einschätzung zum Aktuellen Zustand der klassischen Display Werbung uneingeschränkt – vielleicht gefiel mir der Vortrag inhaltlich deshalb so gut. Seine Powerpoint Folien sollte er sich für so ein Event aber mal dringend mal überarbeiten lassen. Die haben dem Vortrag eher geschadet.

Ich fasse es mal in meinen Worten zusammen:

Display Werbung muss effizienter und transparenter werden. Es kann in 2012 nicht mehr sein, dass man die Hälfte zahlt, weil man mit einem Vermarkter mal einen saufen gegangen ist. Postview Conversions sollten in der aktuellen Form nicht als Performance Kennzahl durchgehen. Es ist erstaunlich dass sich Kunden immer noch auf so etwas einlassen. (Zitat: „Display ist heute schlicht und einfach unprofessionell) Einen Beitrag zu besserem Targeting und Aussteuerung von Display kann RTB leisten.
Real Time Bidding auf Display Impressions muss breiter verfügbar sein. Nur bei vielen Bietern (nicht nur 5 Agenturen und 5 Direktkunden) wird die Mechanik der Auktion für die Publisher finanziell interessant.
Mobile wird sich 2012 durchsetzten – diesmal wirklich! Unternehmen sollten endlich mobile Sites oder Apps bauen, die zum Unternehmenserfolg beitragen können. Learnings, wie Mobile Traffic zum Konvertieren gebracht werden kann, werden ein wichtiger Erfolgsfaktor sein, wenn sich das Surfverhalten immer mehr in Richtung mobile, touch-gesteuerte Geräte bewegt.
Attribution der Conversions wird anhand statistischer Modelle korrekt durchgeführt. Kausalität der einzelnen Touchpoints wird nicht länger mit aus dem Zusammenhang gerissenen Korrelationen verwechselt.
Social Media wird erwachsen, kommt aus der „esoterischen Sphäre“ heraus und fängt an messbare und signifikante Verkaufserlöse zu generieren.

Keine großen Überraschungen aber eine solide und realistische Einschätzung zu den Themen, die uns 2012 im Online Marketing beschäftigen werden.

Eine gute Zusammenfassung der gesamten Veranstaltung findet ihr in dem SEO Blog von Crealytics.

Online Marketing Rockstars

mediamarc — Tue, 15 Feb 2011 22:53:36 +0000

Online Marketing Rockstars

Event in der Bucerius Law School zum Thema Online Marketing. Das Thema des Events war gut umgesetzt. Neben den Referenten saß ein Typ mit einer E-Gitarre, der immer wenn ein Vortrag zu lange gedauert hat mit ein paar Rock-Riffs zur Eile antrieb. Das Bild wurde sogar noch durch die obligatorische Jack Daniels Flasche vervollständigt.

Der Event ging von 9 Uhr morgens bis 9 Uhr abends – mit wenigen Pausen. Den Zuhörern wurde also einiges abverlangt. Vielleicht nicht ganz so viel, wie in 3 Tagen Wacken Open Air, aber hart war es schon. Es sollte an einem Tag ein kompletter Überblick über alle Facetten des Online-Marketings geben – von SEO bis zu Real-Time-Bidding für Display-Ads. Ein ehrgeiziges Ziel aber die Besucher sind, wenn auch müde, um einiges besser informiert nach Hause gefahren – wenn Sie nicht noch die Abschlussparty in der Bersteinbar besucht haben.

Hier einige Soundbites von der Online Markting Rockstars Conference. Die Namen der Zitierten kann ich gerne nachreichen. Schreibt mir dazu einfach eine Frage in die Kommentare.

Preisvergleicher geben monatlich 6-stellige Beträge für SEO aus (Link-Kauf, Redaktion, Externe-Berater etc.) Das zeigt deutlich, wie teuer eine gute Positionierung in den SERPs sein kann und dass sich selbst massive SEO-Investitionen langfristig auszahlen.

Der Social-Graph wird zum Ranking Faktor und die Suche verändert sich. Auf mobilen Geräten wird Google anfangen passende Angebote einzublenden, wenn man sich in der Nähe eines Shops mit entsprechenden Angeboten aufhält. Eine Suchanfrage oder Keywords wären dann nicht mehr erforderlich.

Optimierung für Universal Search wird wichtiger. Die Klickraten auf Video-Listings in den SERPs sind höher als die der ersten drei organischen Standard-Listings.

Man sollte die Affiliate-Manager immer Sonja nennen. Der Cliché-Affiliate hat wohl ansonsten kaum Möglichkeiten mit weiblichen Wesen in Kontakt zu treten. Wohl witzig gemeint, aber sicherlich auch etwas Wahres daran. Es ist ein „People Business“. Viel telefonieren, viel nachfragen und mit den Affiliates reden. Viele Innovationen kommen aus dem Bereich Affiliates.

Spreadshirt macht beispielsweise 50% des Umsatzes über Affiliates.

Direct Response TV Werbung kann auch für Online-Shops sehr effizient sein und teilweise die CPOs von AdWords schlagen. Die Produktion der Spots kostet nur 5.000 Euro und Nachts auf Viva können TKPs von 1 Euro erreicht werden (Extremes Beispiel).

Conversion Optimierung: Button umgestellt auf “Hol ihn Dir” bei der Kreditanfrage. Klickrate wurde gesteigert. Allerdings Conversionrate ist gesunken. Immer Beides im Auge behalten. Für Webshops gilt häufig, jeh mehr Produkte auf der Zeilseite, desto besser. Funktion Endlos-Scrollen implementieren.

Tipp: Facebook Aktien kaufen. Ist zwar teuer, aber mit 600.000.000 Nutzerndaten kann man eine Menge Dinge anstellen, die aktuell vielleicht noch gar nicht vorstellbar sind.

Ich hoffe Online Marketing Rockstars kommt nächstes Jahr wieder nach Hamburg. Vielen Dank an Philipp Westermeyer von adyard für die Einladung.

Hier noch ein paar Links:

Online Marketing Rockstars

Markenreichweite auf Facebook

SEO für Videos

Und zwei Fotos.

Rock on!

Liste der besten Deutschen Podcasts

mediamarc — Mon, 19 Oct 2009 19:07:36 +0000

Was sind die besten deutschen Podcasts? Ich habe im Folgenden mal eine Liste der – in meinen Augen – besten Podcasts erstellt. Beim Autofahren, Joggen, Radfahren – für mich sind Podcasts die optimale Art um sich Informationen zu beschaffen, während man etwas tut, wofür man seine Augen anderweitig benötigt. Und wenn man dann auch mal ein Auge frei hat, gibt es da noch Video-Podcasts, die man sich bei Wartezeiten auf dem besten Smartphone angucken kann. Meine Lieblings Podcasts befassen sich mit den Themen Geschichte, Politik, Philosophie, Wissenschaft, Satire und natürlich Online Marketing. Besonders empfehlen kann ich die Podcasts vom NDR – die sind immer sehr professionell gemacht.

Beste Deutsche Audio Podcasts

NDR Podcasts

Sonstige Gute Podcasts

Video Podcasts

Podcasts über Online Marketing

Der Schwerpunkt dieser Podcasts liegt im Bereich Suchmaschinen Marketing.

PS: Ich weiß nicht, wie oft ich Potcats anstatt Podcasts geschrieben haben. Entweder kann ich nicht tippen, oder bei SEM/SEO Werbung für Podcasts sollte man die Falschschreibweise auf jeden Fall beachten!