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Zusammenspiel von SEA und SEO

mediamarc — Mon, 12 Sep 2011 22:04:23 +0000

Da bin ich wieder. Welt umrundet. Viel gesehen und erlebt. Jetzt wird wieder geguckt, was sich im Internet-Marketing so getan hat. 3 Monate sind hier ja eine Ewigkeit.
Einige Fragen halten sich aber länger als man denkt. Eine dieser Fragen ist:
Soll ich AdWords schalten, auch wenn ich eine sehr gute organische SEO Platzierung habe?
Google veröffentlichte in der letzten Woche eine neue Studie (Google Studie zu inkrementellen Klicks) veröffentlicht. Anders als vorherige Studien wurde hier nicht nur der Traffic betrachtet, sondern auch welchen Wert die Klicks auch AdWords und organischem Index haben.
Für eine von Google veröffentlichte Studie überraschen die Ergebnisse wenig: Es lohnt sich AdWords zu schalten, auch wenn man im organischen Index schon eine Top Position einnimmt.
Wer von euch sich mit dem Studienaufbau beschäftigt, ist vermutlich von den mathematischen Formeln abgeschreckt – mir ging es so.
Um das Zusammenspiel von SEO und AdWords zu testen ist aber eigentlich ein recht einfacher Testaufbau ausreichend.
Es müssen Ertrag und Kosten von SEO und AdWords Traffic während zwei Testzeiträumen gemessen werden.

Nullmessung:
Auswahl eines relevanten Keywords mit möglichst guter Position im organischen Index. Wenn eine parallele AdWords Kampagne läuft sollte dieses Keyword als “exact negative” in allen AdWords-Kampagnen hinzugefügt werden.

Testmessung:
AdWords-Schaltung für das ausgesuchte Keyword als exact in eigener Anzeigengruppe. Das Keyword sollte weiterhin als “exact negative” in allen anderen Anzeigengruppen vorhanden sein um Überschneidungen auszuschliessen.

Die Dauer der Null- und Testmessung ist abhängig von Klicks und Conversions des Test-Keywords. Als Hilfe kann hier ein Tool (Testdauer für A/B-Test) genutzt werden.
Um externe Einflüsse, wie Wetter oder Wettbewerb zu minimieren empfiehlt es sich den Test mehrmals durchzuführen. Beispiel: 1 Woche Nullmessung, dann 1 Woche Testmessung, dann wieder eine Nullmessung und danach eine abschließende Testmessung.

Wenn die Messungen angeschlossen sind, müssen nur noch die Kosten gegenüber gestellt werden. Wurde während des gemeinsamen Einsatzes von SEO und AdWords ein höherer Ertrag (Beispiel: Umsatz aus Suchmaschinen abzüglich Kosten für die Testkeywords in AdWords und Linkbuilding Aufwand für die SEO-Zielseite) erwirtschaftet, als wenn nur SEO betrieben worden wäre.

Und, wie sind eure Ergebnisse?

Wenn Ihr euch jetzt entscheiden solltet AdWords abzuschalten, gibt es noch ein paar weiter Punkte, die bedacht werden sollten.

Conversionraten: Eure AdWords Zielseiten lassen sich besser auf Conversions optimieren.
Schnelle Reaktionszeiten: Anzeigentexte und Zielseiten lassen sich in AdWords schneller in Beszug auf aktuelle Ergeignisse oder Angebote anpassen.
Sicherheit in der Auslieferung: Solange ihr eure Rechnungen bezahlt könnt ihr mit gleichmäßigem AdWords-Traffic rechnen und müsste keine Angst vor Änderungen im organischen Ranking Algorithmus haben. Wenn euer SEO einmal Probleme haben sollte, habt ihr als Ausgleich immer noch euren AdWords Traffic.

Vielleicht spricht hier aber auch nur wieder der SEA Manager aus mir, aber meiner Überzeugung nach kann AdWords immer genutzt werden um SEO zu unterstützen – und umgekehrt.

SEO&SEA Campixx Workshop

mediamarc — Tue, 15 Mar 2011 22:18:49 +0000

Unser Vortrag der SEO Campixx 2011. Danke an alle Teilnehmer und das rege Interesse. Wir freuen uns über Fragen und Vorschläge zur Verbesserung in den Kommentaren.

Hier noch der Link zu dem SEA&SEO-Beispieltabelle.

Online Marketing Rockstars

mediamarc — Tue, 15 Feb 2011 22:53:36 +0000

Online Marketing Rockstars

Event in der Bucerius Law School zum Thema Online Marketing. Das Thema des Events war gut umgesetzt. Neben den Referenten saß ein Typ mit einer E-Gitarre, der immer wenn ein Vortrag zu lange gedauert hat mit ein paar Rock-Riffs zur Eile antrieb. Das Bild wurde sogar noch durch die obligatorische Jack Daniels Flasche vervollständigt.

Der Event ging von 9 Uhr morgens bis 9 Uhr abends – mit wenigen Pausen. Den Zuhörern wurde also einiges abverlangt. Vielleicht nicht ganz so viel, wie in 3 Tagen Wacken Open Air, aber hart war es schon. Es sollte an einem Tag ein kompletter Überblick über alle Facetten des Online-Marketings geben – von SEO bis zu Real-Time-Bidding für Display-Ads. Ein ehrgeiziges Ziel aber die Besucher sind, wenn auch müde, um einiges besser informiert nach Hause gefahren – wenn Sie nicht noch die Abschlussparty in der Bersteinbar besucht haben.

Hier einige Soundbites von der Online Markting Rockstars Conference. Die Namen der Zitierten kann ich gerne nachreichen. Schreibt mir dazu einfach eine Frage in die Kommentare.

Preisvergleicher geben monatlich 6-stellige Beträge für SEO aus (Link-Kauf, Redaktion, Externe-Berater etc.) Das zeigt deutlich, wie teuer eine gute Positionierung in den SERPs sein kann und dass sich selbst massive SEO-Investitionen langfristig auszahlen.

Der Social-Graph wird zum Ranking Faktor und die Suche verändert sich. Auf mobilen Geräten wird Google anfangen passende Angebote einzublenden, wenn man sich in der Nähe eines Shops mit entsprechenden Angeboten aufhält. Eine Suchanfrage oder Keywords wären dann nicht mehr erforderlich.

Optimierung für Universal Search wird wichtiger. Die Klickraten auf Video-Listings in den SERPs sind höher als die der ersten drei organischen Standard-Listings.

Man sollte die Affiliate-Manager immer Sonja nennen. Der Cliché-Affiliate hat wohl ansonsten kaum Möglichkeiten mit weiblichen Wesen in Kontakt zu treten. Wohl witzig gemeint, aber sicherlich auch etwas Wahres daran. Es ist ein „People Business“. Viel telefonieren, viel nachfragen und mit den Affiliates reden. Viele Innovationen kommen aus dem Bereich Affiliates.

Spreadshirt macht beispielsweise 50% des Umsatzes über Affiliates.

Direct Response TV Werbung kann auch für Online-Shops sehr effizient sein und teilweise die CPOs von AdWords schlagen. Die Produktion der Spots kostet nur 5.000 Euro und Nachts auf Viva können TKPs von 1 Euro erreicht werden (Extremes Beispiel).

Conversion Optimierung: Button umgestellt auf “Hol ihn Dir” bei der Kreditanfrage. Klickrate wurde gesteigert. Allerdings Conversionrate ist gesunken. Immer Beides im Auge behalten. Für Webshops gilt häufig, jeh mehr Produkte auf der Zeilseite, desto besser. Funktion Endlos-Scrollen implementieren.

Tipp: Facebook Aktien kaufen. Ist zwar teuer, aber mit 600.000.000 Nutzerndaten kann man eine Menge Dinge anstellen, die aktuell vielleicht noch gar nicht vorstellbar sind.

Ich hoffe Online Marketing Rockstars kommt nächstes Jahr wieder nach Hamburg. Vielen Dank an Philipp Westermeyer von adyard für die Einladung.

Hier noch ein paar Links:

Online Marketing Rockstars

Markenreichweite auf Facebook

SEO für Videos

Und zwei Fotos.

Rock on!

Liste der besten Deutschen Podcasts

mediamarc — Mon, 19 Oct 2009 19:07:36 +0000

Was sind die besten deutschen Podcasts? Ich habe im Folgenden mal eine Liste der – in meinen Augen – besten Podcasts erstellt. Beim Autofahren, Joggen, Radfahren – für mich sind Podcasts die optimale Art um sich Informationen zu beschaffen, während man etwas tut, wofür man seine Augen anderweitig benötigt. Und wenn man dann auch mal ein Auge frei hat, gibt es da noch Video-Podcasts, die man sich bei Wartezeiten auf dem besten Smartphone angucken kann. Meine Lieblings Podcasts befassen sich mit den Themen Geschichte, Politik, Philosophie, Wissenschaft, Satire und natürlich Online Marketing. Besonders empfehlen kann ich die Podcasts vom NDR – die sind immer sehr professionell gemacht.

Beste Deutsche Audio Podcasts

NDR Podcasts

Sonstige Gute Podcasts

Video Podcasts

Podcasts über Online Marketing

Der Schwerpunkt dieser Podcasts liegt im Bereich Suchmaschinen Marketing.

PS: Ich weiß nicht, wie oft ich Potcats anstatt Podcasts geschrieben haben. Entweder kann ich nicht tippen, oder bei SEM/SEO Werbung für Podcasts sollte man die Falschschreibweise auf jeden Fall beachten!

Wachstum im SEM Markt

mediamarc — Mon, 16 Mar 2009 22:06:36 +0000

Der US-amerikanische Verband SEMPO (Search Engine Marketing Professionals Organization), welcher sich die Förderung des Suchmaschinen-Marketings auf die Fahnen geschrieben hat, erfüllt seine Aufgabe dieser Tage mit der Veröffentlichung positiver Prognosen.
Die Investitionen in bezahlten (SEO) – und unbezahlten (SEM) Traffic aus Suchmaschinen werden weiter steigen. Weitere Werbedollar, die vorher in offline Kampagne investiert wurden werden in den folgenden Jahren in die Taschen von Google und Co. wandern. Besonders eine Abkehr von Print Werbung scheint die Studie erkennen zu lassen. Bis zum Jahr 2013 soll der Markt auf 26 Milliarden US Dollar ansteigen “ und das trotz der negativen Auswirkungen der bestehenden Wirtschaftskrise.